CHARACTER BRANDING

식물을 모티브로 하여, 노동자의 마음을 돌보고 성장하는 것을 상징적으로 표현하였습니다.
다양한 식물 캐릭터들을 통해 직장 내 갈등을 극복하고, 상호존중하며 조화롭게 성장하는 건강한 직장 문화 이야기를 담고자 합니다.

GARDENING

마음돌봄이 필요한 노동자

GROWTH

함께 성장하는 과정

MUTUAL
RESPECT

다양한 캐릭터가 조화롭게 자랄 수 있는 환경 조성

직장 생활 캐릭터

마음을 돌보며 함께 성장하는 캐릭터

CHARACTER STORY

가든 컴퍼니는 지속적인 직장 내 갈등이 결국 회사 경영까지 영향을 미치자, 팀장의 제안으로 새로운 프로젝트를 시작했어요.
이름하여 마음 가드닝 프로젝트! 프로젝트 목표는 직원들의 마음을 돌보며 함께 성장할 수 있는 건강한 일터를 조성하는 거예요.
생김새도 성격도 제각기인 구성원들이 직장 내 갈등을 극복하고 이 프로젝트를 무사히 끝마칠 수 있을까요? 지켜봐 주세요!

Dandan Basic

Pantone 7521 C

CMYK 24 / 40 / 50 / 0

RGB 197 / 155 / 129

• [팀원] 단단이

  #당당 #자기정체청 #자기탐구

• 자신의 생각이 씨앗처럼 단단한 사회생활 초년생.
  정시 출/퇴근, 워라벨을 중요시하는 MZ세대로 당당한 성격으로 상사를 당황하게 만든다.
  공정한 대우와 평등한 소통을 중요하게 생각한다.
  자신이 어떤 씨앗인지 몰라 정체성 탐색(심리 검사, 자기 계발 교육 등)에 열심인 편이다.

Beotim Basic

Pantone 2296 C

CMYK 21 / 0 / 74 / 0

RGB 210 / 228 / 103

• [팀장] 버팀이

  #인내 #끈기 #중재

• 잔디처럼 끈질긴 생명력으로 궂은 환경에서도 살아남은 팀장.
  당당한 팀원과 까칠한 사장 사이에 끼여 이리저리 치이지만 근성있게 문제를 해결해나가고자 한다.
  처음엔 직장 내부 갈등을 인지하지 못했으나팀원의 의견을 수렴하며 점차 건강한 일터를 만드는데 앞장선다.
  감정노동자 캐릭터인 '감정이'와 친구이다.

Ppyojok Basic

Pantone 2459 C

CMYK 72 / 4 / 61 / 0

RGB 63 / 178 / 136

• [사장] 뾰족이

  #까칠 #엄격 #성장

• 엄격하고 보수적인 성격으로 가시가 돋아 있는 대표.
  감정적인 것에 동요하지 않으며, 이성적 원칙과 회사의 성과와 성장을 중시한다.
  엄격한 태도와 변화를 받아들이지 못하는 고집으로 직장 내부 갈등을 유발하지만, 직원의 성장이 회사의 성장임을 인지하며 점차 바뀌어나간다.